Archi+ Argilla ia naștere din dorința de valorificare a componentei argiloase naturale, cu scopul de a o utiliza în decorarea interioarelor locuințelor moderne cu un stil rustic trendy-chic tipic mărcii. Pentru a face acest lucru, am găsit inspirație în soluri și în culorile caselor realizate din pământ brut.

„Fabricarea în exclusivitate din pământ, fără alte materiale, nici alt ciment, adică fără piatră și var stins, constă exclusiv în manoperă și este aproape o imitație perfectă a naturii.”
~ G. Del Rosso, „Dell'economica costruzione delle case di terra”